W latach 90. XX w. nie było już odwrotu od zjawiska zwanego „zegarki fashion”. Licencja goniła licencję: po 1997 r. na rynek trafiało coraz więcej zegarków sygnowanych nazwiskami kojarzonymi ze światem mody: m.in. Emporio Armani, Hugo Boss, Versace, Adidas, Ellesse, Yves St. Laurent, Kenneth Cole, Coach, Burberry, DKNY i Calvin Klein.
Dzieje zegarmistrzostwa Czas w stylu fashion, czyli jak i dlaczego pojawiły się zegarki fashion (część 1)
Kiedyś wszystko było proste: firmy motoryzacyjne produkowały samochody, domy mody oferowały kolekcje ubrań i dodatków, a marki zegarkowe dostarczały zegarki. Ale te czasy dawno minęły i od lat 90. XX w. trwa boom na modele z logo znanego projektanta. Jak to się zaczęło?